怎么做短視頻營(yíng)銷(xiāo)推廣
隨著各種媒體媒介的發(fā)展，各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)手段也映入人們的眼簾。包括微信營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)頁(yè)，小程序等等，然而最近一段時(shí)間短視頻營(yíng)銷(xiāo)也受到了很多人的關(guān)注。而具體短視頻營(yíng)銷(xiāo)該如何做？
1. 訴求清晰，明確你要做什么
是為了傳播品牌還是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？如果轉(zhuǎn)化是下單，那么一定需要持續(xù)性的營(yíng)銷(xiāo)，單次效果不會(huì)很好。因?yàn)閭鞑テ放疲恍枳層脩?hù)到一個(gè)了解的程度，有初步印象就行。
2. 內(nèi)容策劃一定要結(jié)合產(chǎn)品和訴求
形式需要腦洞大開(kāi)，根據(jù)產(chǎn)品不同調(diào)性，視頻可能需要走心的，無(wú)厘頭的，賣(mài)肉的，魔性的，干貨有價(jià)值的，吐槽的等等形式，但是無(wú)論用哪種形式，需要結(jié)合產(chǎn)品價(jià)值，策劃需要有創(chuàng)意。
3. 產(chǎn)品植入一定要巧妙，不能太廣告化
但凡廣告明顯的內(nèi)容很難得到大規(guī)模轉(zhuǎn)發(fā)，除非你的內(nèi)容價(jià)值大到可以抵消用戶(hù)對(duì)廣告的反感，這種價(jià)值可以是深度或娛樂(lè)的，但是每個(gè)人的價(jià)值點(diǎn)不一樣，所以很難做到一個(gè)所謂的最高價(jià)值視頻。那么最好的方式就是植入巧妙，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。
4. 視頻長(zhǎng)度要嚴(yán)格控制
最好是控制在5分鐘以?xún)?nèi)，注意節(jié)奏，便于傳播和無(wú)WiFi的情況打開(kāi)。因?yàn)槲覀冏鲞^(guò)調(diào)查，超過(guò)5分鐘的視頻，有95%的人不愿意用流量觀看，但是2-3分鐘的視頻有60%的人還是可以接受直接用流量觀看，其次，短視頻的節(jié)奏一定要快，包袱最好密集。時(shí)間太長(zhǎng)容易讓觀眾分心走神，導(dǎo)致根本看不到最后就關(guān)了。
5. 視頻發(fā)布時(shí)間要把握好
最好是星期六上午10點(diǎn)，且避開(kāi)大事件。因?yàn)榇蟛糠秩嗽诩?，有WiFi，剛起床會(huì)刷朋友圈或者微博，更容易看到。因?yàn)槲覀冏鲞^(guò)對(duì)比測(cè)試，分別是星期三晚上八點(diǎn)，星期五晚上八點(diǎn)，前3個(gè)小時(shí)的傳播增長(zhǎng)速度周六上午最好。但是也不排除有其他因素的干擾，可能還需要更多的測(cè)試數(shù)據(jù)來(lái)支持。
6. 標(biāo)題和封面一定要做好
標(biāo)題和封面直接決定視頻的生死，一定要抓人性。因?yàn)槊刻煳覀兌蓟钤诟鞣N信息流里面，決定我們是否點(diǎn)擊一個(gè)內(nèi)容的時(shí)間也就幾秒鐘，所以標(biāo)題一定要短，關(guān)鍵字明顯。封面最好是博眼球，或者勾起好奇心。
7.選擇大v進(jìn)行傳播
觸發(fā)傳播時(shí)，找一個(gè)1000萬(wàn)粉絲大V的效果沒(méi)有找5個(gè)200萬(wàn)粉絲的KOL好，因?yàn)槎鄠€(gè)號(hào)會(huì)給人家一種刷屏的感覺(jué)，就會(huì)更吸引人點(diǎn)擊；其次很多大V流量粉絲都造假，且配合度低，性?xún)r(jià)比不高。但是，KOL的篩選也很重要，需要找到一些精準(zhǔn)且流量真實(shí)的。由此想到，KOL精準(zhǔn)投放這個(gè)環(huán)節(jié)也是信息高度不對(duì)稱(chēng)的，投放主和KOL中間也是有很多事情可以做的。
