小程序上線鞏固微信入口地位

　　歷經(jīng)一年積累沉淀，近日，業(yè)內(nèi)矚目的微信小程序正式上線。

　　何為小程序？騰訊公司高級(jí)執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍?jiān)谂笥讶ν嘎叮〕绦蚴遣恍枰螺d安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)應(yīng)用觸手可及，用戶掃一掃或搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。小程序體現(xiàn)用完即走理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用問(wèn)題。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，小程序主要是通過(guò)建立超級(jí)入口地位、構(gòu)建新的線上線下交互通路，提升生態(tài)力量，進(jìn)而提高商業(yè)價(jià)值。

　　不會(huì)完全取代APP

　　微信小程序誕生后，微信朋友圈迅速被刷屏。有些人認(rèn)為微信小程序會(huì)取代APP，有些人則對(duì)小程序的出現(xiàn)保持理性態(tài)度，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)回歸商業(yè)本質(zhì)，一個(gè)良好的商業(yè)模式最重要。

　　易觀分析群組總經(jīng)理董旭則認(rèn)為，微信小程序現(xiàn)階段不會(huì)完全取代APP，目前比較適合高頻低深度使用場(chǎng)景的產(chǎn)品。騰訊希望微信小程序能夠成為一個(gè)連接線上線下，再次集中流量的超級(jí)入口。當(dāng)用戶主動(dòng)尋找產(chǎn)品時(shí)可以隨時(shí)找到、隨時(shí)使用，而當(dāng)用戶不需要時(shí)，則不需要喚醒通路。

　　平安證券認(rèn)為，微信小程序影響主要分兩方面：一是增加線下流量?jī)r(jià)值，線下流量通過(guò)掃碼就可進(jìn)入微信小程序進(jìn)行電商購(gòu)買(mǎi)等，提升線下流量轉(zhuǎn)換率，而放大線下流量?jī)r(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)線下廣告、零售門(mén)店僅有價(jià)值提升作用。二是對(duì)于網(wǎng)購(gòu)電影票、網(wǎng)購(gòu)汽車(chē)票、訂餐等低頻剛性應(yīng)用平臺(tái)有沖擊，如購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)票可以到車(chē)站直接掃碼購(gòu)買(mǎi)，無(wú)需再登錄攜程等注冊(cè)登錄，購(gòu)買(mǎi)電影票可以直接掃描廣告二維碼，無(wú)需再點(diǎn)擊貓眼進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)。

　　微信小程序目前主要提供小程序頁(yè)概念、對(duì)話分享、搜索查找、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、線下掃碼、小程序切換、消息通知、歷史列表等主要功能。有人感到疑惑，小程序?yàn)楹螞](méi)有豐富功能滿足各企業(yè)需求。

　　董旭認(rèn)為，微信小程序之所以沒(méi)有設(shè)置分享、群發(fā)、推送等功能，是因?yàn)閷?duì)微信小程序成為超級(jí)入口無(wú)益處。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，信息爆炸已接近臨界點(diǎn)，從用戶需求角度開(kāi)始強(qiáng)烈呼喚信息減法。而這一臨界點(diǎn)在之前時(shí)代并沒(méi)有積累到今天的程度，這也是微信小程序比之前產(chǎn)品更加得到市場(chǎng)廣泛關(guān)注的原因。另外，技術(shù)發(fā)展、使用體驗(yàn)等也將是微信小程序?yàn)榇蠹覐V泛使用的關(guān)鍵點(diǎn)。